¿Qué son las palabras clave? Una guía para principiantes

No puedes seguir una estrategia de marketing digital de SEO si no estás utilizando las mejores palabras claves. Pero las palabras claves son mucho más que palabras relacionadas con tu marca. La guía para principiantes sobre investigación de palabras clave aquí presentada es una lectura obligada, pues te preparará con los conocimientos y los recursos para identificar y elegir las mejores palabras clave para la creación de contenidos de tu empresa, tu marca, tu sitio de internet o tu blog.

¿Qué son las palabras clave?

La importancia de entender el concepto palabras clave es fundamental. Ya sea que tengas algunos sitios web o un negocio, pero seguramente has realizado alguna investigación sobre SEO y habrás visto el término palabra clave,keyword, palabras claves okeywordspor todas partes. Eso es porque las palabras claves adecuadas son la clave para la optimización SEO. Las palabras claves por definición son las palabras y frases que describen de qué trata tu contenido, y son las cosas que aquel público que tienes como objetivo va a escribir en la barra de búsqueda. Y no sólo eso, también son utilizadas en redes sociales, aunque este es tema para otro artículo.

Las palabras clave que elijas incorporar en tu sitio y en tus prácticas de SEO determinarán dónde y cuándo aparecerá tu página en laSearch Engine Results Page(SERP) o página de resultados de Google. Cuando un usuario busca algo en la barra de búsqueda de Google, Google le muestra los mejores resultados para su búsqueda, que están determinados por las palabras clave de diferentes sitios. Como puedes leer encontrar las palabras clave de cualquier artículo, entrada o publicación que quieras realizar es muy importante.

¿Por qué realizar una investigación de palabras clave en 2021?

Ya se estableció que las palabras clave son fundamentales para el éxito de tus estrategias de SEO y, de la misma forma, tu negocio. Por lo tanto, tiene sentido que la investigación de palabras clave sea absolutamente necesaria para asegurarse de no perder el tiempo.

Para aparecer en las SERP para tu público objetivo, debes incluir las palabras clave que están buscando en tu contenido y enlaces, que son algunos de los factores de mayor clasificación para tu SEO. Las palabras clave y el SEO están tan estrechamente vinculados que querrás asegurarte de tener una lista de palabras clave que coincidan con lo que buscan tus usuarios. Una lista de palabras clave bien pensada puede significar la diferencia en una visita al sitio y la venta resultante, por lo que vale la pena invertir tiempo y recursos para asegurarse de tener una lista de palabras clave estelar que estás implementando en tu SEO.

Para conocer a tu audiencia, tu competencia y tu mercado, no puedes simplemente adivinar qué palabras clave te beneficiarán mejor. Necesitas investigar antes de crear tu sitio y después, también, para ver qué tan bien tus palabras clave están sirviendo a tu SEO.

¿Sigue siendo relevante la investigación de palabras clave en 2021?

Saber cuán importantes son las palabras clave adecuadas para el éxito de tu SEO te dice que sí, buscar palabras clave sigue siendo importante y muy necesario. Sin embargo, la investigación de palabras clave no tiene el mismo aspecto que tenía al inicio de Google.

En los viejos tiempos del SEO, podías centrarte en una o dos palabras clave en tu página. La realidad es que en estos días, con todo el contenido en línea y los avances en los algoritmos y rastreadores web de Google, tienes que ser más original y específico que eso.

Y es con eso en mente que decimos que sí, la investigación de palabras clave sigue siendo relevante. De hecho, es más relevante que nunca. Con todo el trabajo que implica el SEO estratégico y el diseño del sitio, si no estás utilizando palabras clave relevantes, no tienes esperanza de que las personas encuentren tu página web. Las herramientas y la investigación de palabras clave te ayudan a saber con certeza qué generará tráfico a tu sitio, y no tendrás que adivinar qué palabras, frases y temas funcionarán para ti.

¿Metodología de investigación de palabras clave?

Dependiendo de a quién le preguntes, hay tan solo un par y hasta 18 (¡o más!) tipos de palabras clave que puedes utilizar. Vamos a delinear cuatro tipos de palabras clave comunes y explicaremos cómo cada una puede mejorar tu clasificación y optimizar tus esfuerzos de SEO para para aparecer en la primera página de los resultados del motor de búsqueda de google.

Comprensión de los tipos de palabras clave

• Short-Tail Keywords (Palabras clave de cola corta):

Como sugiere el nombre, estos tipos de palabras clave son breves, generalmente de tres palabras o hasta de una sola palabra. Estos son más genéricos y se utilizan para atraer una variedad de usuarios a su sitio.

• Long-Tail Keywords (Palabras clave de cola larga):

Las Long-Tail Keyword son términos de búsqueda más largos y específicos que las Short-Tail Keywords. A veces están compuestas por varias palabras. Utiliza palabras clave de cola larga para atraer a una audiencia más específica que busca productos o servicios específicos que tú ofreces.

• Fresh Keywords (Palabras clave nuevas):

Las palabras clave nuevas ofrecen un volumen de búsqueda explosivo en torno a una palabra o tema que es popular. Las palabras clave nuevas no siguen siendo relevantes durante mucho tiempo, por lo que deberás supervisar su eficacia y realizar cambios después de que la publicidad en torno a la palabra clave haya disminuido.

• Evergreen Keywords (Palabras clave de contenido Evergreen):

Las palabras clave de contenido Evergreen son relevantes todo el tiempo. Incluso unos años después de que publiques un artículo centrado en una palabra clave siempre verde, seguirás teniendo autoridad, incluso si tu artículo puede necesitar una actualización menor de vez en cuando.

¿Qué hace perfecta a una palabra clave para SEO?

Elegir la palabra clave perfecta es difícil, pero no imposible. Hemos descrito ocho componentes clave de la palabra clave perfecta de SEO. Si tu palabra clave no se ajusta a todos estos puntos, está bien. Encuentra un equilibrio, incorpora esa palabra clave y luego realiza una investigación de seguimiento para asegurarte de que te ayude a obtener el tráfico que deseas.

• Alto volumen de búsquedas:

Debes asegurarte de elegir las palabras clave que realmente se buscan. Usar las herramientas adecuadas y hacer tu investigación te ayudará a saber qué palabras clave tienen un alto volumen de búsqueda y pueden atraer la mayor cantidad de visitantes a su sitio.

• Relevancia:

Las palabras clave que elijas deben ser precisas. Es decir, deberían reflejar realmente lo que ofreces.

• Valor de conversión sólido:

En última instancia, tus palabras clave deberían generar una venta. Elige palabras que atraigan a una audiencia que está lista para realizar una compra o, al menos, visitar su página.

• Razonable:

El hecho de que una palabra clave tenga una clasificación alta no significa que debas elegir centrarte en ella en tu propio sitio web. Algunas palabras clave se usan en exceso y no tendrás posibilidad alguna de clasificarlas y lograr un posicionamiento en la página principal de google. Se realista y elige palabras clave con las que esperas poder rankear.

• Específico:

Elige palabras clave que sean específicas de lo que tienes para ofrecer. Por ejemplo, si vendes zapatos hechos a mano para niños, no te centres en “zapatos para niños”. Al ser específico, tienes más posibilidades de dirigirte a los usuarios que están listos para comprar.

• Apelación al público:

Al final del día, no importa lo que piensen de tu palabra clave si no atraes a tu público objetivo. Piensa como un usuario. ¿Qué quieren ellos? ¿Qué necesitan? Formula tus palabras clave y frases con ellas en mente.

• Competitivo: estudia a tu competencia.

¿A qué palabras clave se dirigen? Toma notas y luego formula tus listas de palabras clave según lo que estén haciendo. Esto te ayuda a ver lo que podrías estar pasando por alto y te ayudará a ampliar tu lista.

• Comprobar:

No dejes de evaluar tus palabras clave una vez que publiques. El uso de herramientas analíticas y de investigación de palabras clave te ayudará a ver si tu elección de palabras clave es efectiva.

¿Cómo comprender la intención de las palabras clave?

Cuando realizas una investigación de palabras clave y formulas una estrategia para tu SEO, uno de los trabajos más importantes que tienes es comprender al buscador. ¿Por qué buscan las palabras clave que buscan? Comprender el proceso de pensamiento del buscador te ayudará a satisfacer mejor tus necesidades y atraerlo a tu sitio mediante el uso de palabras clave y frases que proporcionarán las soluciones que está buscando.

¿Qué quieren realmente los buscadores?

Hay algunos tipos de intención de palabra clave:

• Intención alta: el usuario desea realizar una compra de inmediato o en un futuro muy próximo. Verá términos relacionados con compras, ofertas, envíos, etc.
• Intención informativa: aquí el usuario busca más información sobre lo que ha buscado. Por lo general, estos usuarios no están listos para sacar sus billeteras, pero son excelentes clientes potenciales para compras futuras.
• Intención transaccional: los usuarios de intención transaccional son el medio feliz entre los dos usuarios mencionados anteriormente. Estos buscadores quieren más información antes de decidirse a comprar, pero están en una posición privilegiada para averiguar qué producto es mejor para ellos y luego comprarlo.
• Intención de navegación: cuando los usuarios utilizan marcas o nombres de empresas específicos, esto se denomina intención de navegación, y estos usuarios suelen saber exactamente a quién buscan y qué quieren. Tu trabajo es asegurarte de que su viaje a tu página y al producto que desean sea lo más fácil posible.

10 consejos para la investigación de palabras clave

La elección de palabras clave nunca debe ser solo una suposición. Aquí hay diez consejos que te ayudarán a pensar de forma más crítica al considerar tus palabras clave.

• Conoce los problemas de tu audiencia: el objetivo de tus esfuerzos de SEO es atraer tráfico a tu sitio y mostrar a tus usuarios que tiene la solución que están buscando. Pero para hacer esto, necesitas saber lo que necesitan. Averigua cuáles son los problemas de tu audiencia, luego usa palabras relacionadas en tu lista de palabras clave para atraerlos.
• Utiliza su lenguaje: a menos que estés centrado en un elemento muy especializado que atraiga a usuarios familiarizados con la jerga de la industria, no los utilices. Habla el idioma de tu audiencia con términos que comprendan.
• Comprende los temas importantes: si estás proporcionando un producto o servicio, debes ser una autoridad en lo que tiene para ofrecer. Conoce los temas relacionados con tus productos y utiliza términos relevantes para esos temas para atraer usuarios. Estar bien versado no sólo ayuda a tu SEO, sino que lo convierte en un mejor recurso para los consumidores que acuden a ti en busca de ayuda e información.
• Utiliza palabras clave negativas: las palabras clave negativas son palabras que no deseas orientar. Al agregar palabras clave negativas, te aseguras de que tu sitio permanezca fuera de las SERP que no necesariamente se aplican a ti.
• Aprovecha las empresas locales: si eres una pequeña empresa, tienes una ventaja de SEO especial que otros no tienen. Dirígete a compradores locales con palabras clave y frases localizadas. La forma más efectiva de hacer esto es hacer una investigación de palabras clave para determinar en qué se están enfocando otras empresas locales en lo que respecta a las palabras clave.
• Alcanza a la competencia: su competencia puede ser una de las mayores fuentes de información cuando se trata de enfoques de palabras clave para tu sitio. Analizar su uso de palabras clave es una de las formas más fáciles, aunque más infravaloradas, de realizar una investigación.
• Elige palabras clave de baja competencia: las palabras clave que son tan comunes que todos las usan no te servirán de nada. Elige palabras clave con menor competencia, alrededor de 1000 búsquedas por mes, y tendrás más posibilidades de obtener una clasificación y obtener clics.
• Busca como un usuario: sabes que la mayoría de los usuarios van a Google para encontrar lo que necesitan. Para brindar un mejor servicio a los usuarios y obtener clics, el algoritmo de Google ha creado texto predictivo en la barra de búsqueda. Para ver lo que la gente está buscando, realiza una búsqueda tú mismo. Ingresa una palabra clave o frase en la que deseas enfocarte en tu SEO y ve qué aparece. Esto puede ayudarte a obtener nuevas ideas para tu lista de palabras clave de una entidad que conoce muy, muy bien a sus usuarios.
• Conoce las tendencias: las tendencias estacionales pueden afectar en gran medida sus estrategias de palabras clave. Si tienes un producto o servicio de temporada, o si puedes comercializarlo como tal, utiliza palabras clave que influyan en las ventas de temporada, como “Navidad”, “Día de la Madre”, “Día de la Independencia”, “Verano”, etc.
• Aprovecha las herramientas: hay un montón de herramientas diseñadas específicamente para SEO que pueden ayudarte a realizar una investigación de palabras clave legítimas. ¡Aprovéchalas! Eliminarán muchas de las conjeturas de la elección de palabras clave para ayudarte a saber con certeza qué funciona y qué no.

Cómo expandir tus palabras clave SEO

A veces, para causar una impresión, tienes que pensar fuera de la caja. Aquí hay 7 lugares únicos pero efectivos para buscar cómo mejorar tus listas de palabras clave.

• Tu competencia:hemos mencionado esto antes, ¡pero no te olvides del análisis de tu tu competencia! Son un campo minado de información valiosa sobre palabras clave y pueden ayudarte seriamente a expandir tus listas.
• Google:Google mismo puede ayudarte a ampliar tus listas de palabras clave. En lugar de usar sólo el texto predictivo como mencionamos anteriormente, ingresa tu palabra clave seguida de “sitio / artículos más populares”. Encontrarás los mejores sitios con tu palabra clave. Verás qué otras palabras clave están usando y luego agrégalas a tu arsenal.
• Amazon:Amazon es un lugar fantástico para descubrir lo que buscan los usuarios. Ingresa un producto relacionado con los servicios o productos que ofreces. Luego, examine la descripción del producto, las preguntas frecuentes e incluso otros anuncios para obtener ideas para nuevas palabras clave.
• Wikipedia: Wikipedia es literalmente una enciclopedia creada y utilizada por las mismas personas a las que estás tratando de comercializar. Busca tu nicho y luego ve qué tipo de palabras clave y frases se utilizan en la página de información.
• Quora:Quora es el lugar al que todos acuden para obtener respuestas a sus preguntas, sin importar el tema. Puedes escribir tu industria o producto específico, revisar preguntas y respuestas y ver lo que la gente está preguntando. Además, incluso puedes responder preguntas tú mismo, proporcionando una forma de dar a conocer tu nombre a las personas que podrían ser clientes potenciales..
• Búsqueda distinta a Google: Google es el rey de los motores de búsqueda. Nadie le compite. Pero no es el único motor que existe. Consulta Bing, Yahoo o cualquiera que tú quieras y utiliza su algoritmo de texto predictivo para ver lo que la gente ya está buscando. Estás aprovechando un mercado diferente de usuarios, por lo que seguramente obtendrás diferentes palabras clave que no obtuvo de Google.
• Thesaurus: los enfoques de búsqueda de los usuarios son tan variados como lo son. Ingresa palabras clave en un diccionario de sinónimos confiable para ver qué surge. Te sorprenderás de la cantidad de formas en que puedes decir lo mismo una vez que comiences a investigar.

Ahora bien, conviene realizar las siguientes preguntas ¿Cómo encontrar las palabras clave? ¿Qué herramientas se usan para encontrar palabras clave?

Las 5 mejores herramientas de investigación de palabras clave en 2021

Una de las mejores formas de llevar a cabo una investigación de palabras clave es aprovechar las herramientas creadas específicamente para ello. Existen un montón de opciones, pero hemos reducido la lista para ofrecerte nuestras cinco principales. Da click en el enlace de cada una para ir directamente a su sitio web.

Soovle

Soovle reúne palabras clave sugeridas de muchos motores de búsqueda diferentes en un solo lugar. Es muy fácil de usar, por lo que es perfecto incluso si eres nuevo en el juego de SEO.

Visita Soovle aquí

Explorador de palabras clave de Ahrefs

Aquí encontrará una enorme base de datos con más de 7 mil millones de palabras clave, y la lista crece cada día. También ofrecen planes de precios amigables para empresas de todos los tamaños.

Visita Ahrefs aquí

Planificador de palabras clave de Google

Confía en Google para todo lo demás, y ellos tienen una herramienta para ayudar en todas las necesidades de SEO, incluida la investigación de palabras clave, así que ¿por qué no utilizarla? Es muy simple, pero es una fuente de datos increíblemente precisa.

Jaaxy

Además de ser un generador de palabras clave, Jaaxy también te brinda datos sobre cada palabra clave generada, para que puedas saber el cómo y el por qué con respecto a la efectividad de las palabras clave.

Visita Jaaxy aquí

SEMrush

Un “kit de herramientas de marketing todo en uno” muy completo. SEMrush te proporciona una lista concentrada de palabras clave en lugar de una lista más amplia como otras herramientas. Además, te permite ver la dificultad de las palabras clave. Esto puede ayudarte a concentrarte en tu público objetivo y atraer a personas que buscan comprar.

Visita Semrush aquí

Conclusión

Las palabras clave son esenciales para tu estrategia de SEO, como hemos enfatizado una y otra vez. Con esta guía, tienes toda la información que necesitas para optimizar tu investigación de palabras clave, que tus páginas web aparezcan en los primeros resultados de búsqueda e incrementar el número de visitas.